什么是品牌土味營銷？

當(dāng)我們刷抖音微博的時(shí)候，總是能夠看到一些充滿鄉(xiāng)土風(fēng)情的視頻，還有結(jié)合土味風(fēng)格的潮牌元素，以及明星偶像為了取悅粉絲們而設(shè)置的土味情話環(huán)節(jié)。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，土味包裝、土味廣告、土味情話……很多事物加上“土味”的前綴后并沒有引起人們的反感和嫌棄，反而能夠讓一個(gè)品牌在短時(shí)間內(nèi)備受關(guān)注與討論。大家一邊在驚呼這廣告真的“泥石流”的時(shí)候，一邊笑得合不攏嘴。

土味“包裝”

椰樹牌包裝是設(shè)計(jì)界的一股泥石流

椰樹椰汁的土是驚世駭俗，在包裝上一直以清奇的審美土味來推廣品牌形象， 這是廣告界的人士一直都想不通的事情。

多年來椰樹牌堅(jiān)持紅、黃、藍(lán)三色作為包裝顏色搭配，而字體也是也是加粗、放大，直觀的產(chǎn)品賣點(diǎn)文案策劃——“30年”、“椰樹”、“鮮榨”......整體看上去，總結(jié)起來就是“簡單粗暴”，“滿滿的土味”，堪稱“設(shè)計(jì)界的一股泥石流”。

其實(shí)喝過椰樹椰汁的人都知道，椰樹椰汁的口感確實(shí)是好喝！明明是一家靠實(shí)力出位的飲料，卻以“土味營銷”的玩法，讓消費(fèi)者是又愛又恨！還有人總結(jié)椰樹牌椰汁的品牌成功，是一個(gè)“土”字。

縱觀椰樹牌椰汁走紅的“土味”營銷，有三個(gè)特點(diǎn)：

反差大

“土味”+品牌，讓我們感受到了一種反差性和新鮮感。

支付寶、蘋果等品牌平時(shí)的營銷策略給人一種高大上的感覺，突然間的“土味”營銷，給人強(qiáng)大的反差性。

而且相較于之前的審美，現(xiàn)在的年輕人也熱衷于“審丑”。那些制作粗糙、畫風(fēng)清奇的東西，反倒容易引起他們的注意。

很真實(shí)

椰樹牌椰汁，通過包裝可以直觀的了解到產(chǎn)品的特性與優(yōu)勢，讓消費(fèi)者很容易感知到這款椰汁的真實(shí)性。

“土味”保留經(jīng)典情懷

"土味”是一種過時(shí)的風(fēng)格，它對于當(dāng)下的年輕人來說，本身就是一種記憶，在對情懷持有濃厚的重視，對情懷消費(fèi)毫不吝嗇的年輕人眼中，一些經(jīng)典的產(chǎn)品和品牌是永不過時(shí)的，它們因?yàn)閮?yōu)秀的品質(zhì)和口碑一直為人所稱道，即便在營銷上風(fēng)格一如既往，在當(dāng)下顯得非常老氣，也依然受到消費(fèi)者喜愛。

如此一來，在眾多飲料品牌中，就顯得獨(dú)樹一幟了！包裝上的辨識度也成了被消費(fèi)者記住椰樹椰汁的最重要環(huán)節(jié)。

雖然現(xiàn)在不少品牌，在包裝營銷上，都保持著新穎獨(dú)特的策略，以此吸引消費(fèi)者的目光，就比如說喜茶、奈雪那樣的精美包裝，也收獲到眾多消費(fèi)者的好評。

椰樹這種以“土味”為導(dǎo)向的視覺效果，可能從顏值層面來說，確實(shí)不好看。

但是好看不是好廣告的標(biāo)準(zhǔn)，真正解決產(chǎn)品問題才是硬道理！包裝設(shè)計(jì)不論是從視覺配色的識別度，還是產(chǎn)品價(jià)值的提煉，最后到產(chǎn)品文案的呈現(xiàn)；椰樹無疑都成功了，并且都非常有效，直接引領(lǐng)了產(chǎn)品的銷售。

靈 虎 觀 點(diǎn)

ling hu pin pai ce hua

“土味”營銷顛覆了大家以往對美、對潮的追求，可以說是營銷界的一股“泥石流”。隨著大眾審美方向的改變，獵奇心理大大增強(qiáng)。在營銷方面，品牌要勇于嘗試，追求創(chuàng)新，才能走得更遠(yuǎn)。

靈虎品牌策劃專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

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