信息大爆炸的時(shí)代，每天都有大量的影像、聲音、畫(huà)面和文字在沖擊著人們。喧鬧繽紛的廣告，種類(lèi)繁多的品牌，往往讓他們無(wú)法選擇。

　　同質(zhì)化尤為嚴(yán)重的今天，當(dāng)產(chǎn)品在外觀(guān)、性能上面沒(méi)有突破性的創(chuàng)新時(shí)，利用功能性利益著手宣傳、推廣就變得益加困難。

　　如何才能讓品牌脫穎而出，擁有持久的生命力，并在用戶(hù)腦海里留下深刻的印象？

　　一、什么是品牌個(gè)性化定位

　　品牌個(gè)性化定位是將產(chǎn)品能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的某個(gè)具體的屬性或功效放置在他們的心中，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這類(lèi)需求時(shí)，就會(huì)聯(lián)想起這種品牌的產(chǎn)品。

　　所謂個(gè)性化的定位，追求的是鮮明、獨(dú)特、與眾不同，達(dá)到一種“人無(wú)我有，人有我特”的境界。

　　清晰的個(gè)性能夠讓品牌與其他品牌明顯區(qū)分開(kāi)來(lái)，形成差異化。而關(guān)鍵在于找到品牌最突出且用戶(hù)關(guān)注的差異點(diǎn)，既可以是功能上的也可以是情感上的。

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　　二、有哪些途徑可以打造品牌個(gè)性化定位？

　　1. 功能定位策略

　　功能，即產(chǎn)品自身帶有的各種屬性：產(chǎn)品質(zhì)量、性能、用途、包裝、尺寸、價(jià)格、原材料、技術(shù)、外觀(guān)、安裝、維護(hù)等等。

　　如今，大多數(shù)產(chǎn)品功能都大同小異，要想從功能方面入手打造品牌個(gè)性化定位，必須提煉產(chǎn)品最有特色、最具優(yōu)勢(shì)的利益點(diǎn)，使之與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者其他同類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，讓消費(fèi)者形成獨(dú)家記憶。

　　2. 競(jìng)爭(zhēng)者定位策略

　　以競(jìng)爭(zhēng)品牌作參考對(duì)象，明確自己所處的市場(chǎng)地位（領(lǐng)導(dǎo)者、追隨者、挑戰(zhàn)者、補(bǔ)缺者）。

　　然后對(duì)競(jìng)品的功能點(diǎn)、知名度、消費(fèi)者忠誠(chéng)度等進(jìn)行深度分析，找到自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)或最大區(qū)別，作為定位的入手點(diǎn)。

　　注意，選取的對(duì)比品牌，必須是知名的，知名度越高效果越明顯，比如處在市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者甚至行業(yè)NO.1的地位。與對(duì)比品牌之間必須有一定的相關(guān)性，能讓用戶(hù)產(chǎn)生合理聯(lián)想，比如同類(lèi)競(jìng)品、互補(bǔ)產(chǎn)品等。

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