在設計領(lǐng)域，圖形作為視覺傳達和傳播最為直觀和直接的方式，是所有視覺藝術(shù)得以體現(xiàn)的重要組成部分。

　　在圖形設計中，創(chuàng)意是創(chuàng)造性的意念和將意念轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新精神的思維方法，是圖形設計的靈魂。圖形的創(chuàng)意理念以及表現(xiàn)形式的優(yōu)劣將直接影響設計作品的品質(zhì)。

　　圖形創(chuàng)意的高明之處就在于通過一系列的變化使圖形產(chǎn)生新穎的視覺效果，賦予圖形本身更深刻的寓意，讓人們從中可以體會到不同凡響的創(chuàng)意理念。優(yōu)秀的圖形設計作品往往取決于獨特的創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意原則有哪些呢？下面一起來看看吧。

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　　圖形創(chuàng)意原則

　　①生動、簡潔。簡潔、生動是圖形創(chuàng)意中最重要的一個原則，因為越是生動、簡潔的圖形越容易被人所接受、理解，信息傳遞的速度越快，覆蓋的范圍越廣泛，效果自然越好。畫面在處理上舍去很多不必要的部分，出其不意的單純，使整幅畫面干凈利落，使人在驚嘆之余印象深刻。簡潔的形式同樣可以表現(xiàn)出生動、豐富的內(nèi)涵，獲得以少勝多的視覺效果。

　　②準確。信息表達準確的創(chuàng)意圖形往往能夠撥動觀者的心弦，引起心靈的震撼，激發(fā)人們對作品的興趣，強化人們對作品的記憶。從而激發(fā)人們深層次的思考，迅速、有效的理解作品的內(nèi)涵。

　　③富有個性。有對比、有差異才會凸現(xiàn)與眾不同，才會富有個性，圖形設計中設計創(chuàng)意的個性化，會使人們從平凡的事物中，領(lǐng)悟更深刻的視覺信息，給人的心里留下深刻的印象，個性化的圖形也會給圖形設計注入新活力，引起人們對信息本身更進一步的理解。

　　圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

　　圖形在視覺傳達方面具有獨特的優(yōu)越性：

　　①圖形的生動性、識別性、直觀性、幽默性給人強烈的視覺感受；

　　②圖形的國際性，它可以超越國界，剔除語言的障礙，不受地域、文化層次、年齡的限制而成為一門真正的世界語言。

　　圖形以很多方式存在于視覺傳達中，其主要方式歸納起來一共有以下幾種：

　　同構(gòu)

　　圖形創(chuàng)意中的同構(gòu)是一種創(chuàng)造性的思維方法，同構(gòu)關(guān)系是指相互間有聯(lián)系的元素組合在一起的構(gòu)形方法，在兩個相互有共同點的不同元素間，尋找它們的共性而進行有效的組合。通過同構(gòu)可以創(chuàng)造出形象生動、內(nèi)涵豐富的視覺形象，體現(xiàn)整體、統(tǒng)一的概念，更強調(diào)視覺上的美感與藝術(shù)性，同構(gòu)圖形是圖形創(chuàng)意的重點。

　　同構(gòu)圖形主動尋找事物之間存在的相似性規(guī)律，利用聯(lián)想、想象心理、將一種事物的結(jié)構(gòu)、形式折射到另一種與其有著某種聯(lián)系和相近之處的事物形式上，并從中得到啟示和感悟，上升到新事物的探索和創(chuàng)造。同構(gòu)圖形體現(xiàn)“重整體”的概念，強調(diào)美學質(zhì)量，要求構(gòu)成體自然而又合理。

　　共生

　　共生圖形是指由不可分割的兩個部分圖形組成的圖形。這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。共生圖形有兩種：

　　①正負圖形。正負形是指正空間是一個圖形，負空間是另外一圖形，正負形由原來的圖底關(guān)系轉(zhuǎn)變而來。

　　②互借圖形。互借圖形是指圖形的一個部分即可以看做是本圖形的一部分，又可以看做是另一個圖形的一部分。

　　雙關(guān)

　　一語雙關(guān)，形意結(jié)合，雙關(guān)圖形給我們一種妙趣橫生的感覺和奇特的審美享受。一個圖包含兩個意思。可能偶然得之，偶然識之，偶然悟到某個畫面與某人或某物相似，同時必須構(gòu)思巧妙，精心設計，靈活變化。雙關(guān)圖形，有的圖形與背景相互依存不可分離，但圖形的背景的地位可以相互轉(zhuǎn)化；有的雙關(guān)圖形，從不同角度和視角看到的結(jié)果是不一樣；有的雙關(guān)圖形隱藏著兩個或多個隱藏的圖形，形成意義上的關(guān)聯(lián)，傳達圖形的表層含義與深層含義，充分展示圖形的傳達魅力。

　　聚集

　　把多種物形組織在一起或把單一相近的元素造型重復延伸或增加，構(gòu)成新視覺的圖形式。分為兩種：

　　①散集圖形。用小元素聚成巨大場面的效果，各個元素服從整體需要。

　　②增值圖形。目的在于對某一物形要素的強調(diào)，達到可以用常規(guī)無形中的整體或局部作重復的疊加，變成相同單位的連續(xù)體，重復的視覺美感。

　　異變

　　在一種事物與另一種事物中尋找中介體，將一種事物自然地漸變?yōu)榱硪环N事物，使之形成為另--種物體。漸變、演化是任何一個系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，這個演變過程叫做異變，這類圖形最重要的特點是能將兩種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)，關(guān)鍵是借助中間的過渡步驟將兩者有機地結(jié)合在一起。異變圖形分為兩種：形與形之間純形態(tài)的異變、某一物形自身的變化過程。

　　①形與形之間純形態(tài)的異變。可以是相似形的漸變，即兩種無形間沒有必然的聯(lián)系，只是形態(tài)比較相似。

　　②某一物形自身的變化過程。這種過程體現(xiàn)設計者對物形的創(chuàng)造性想象，他可以擺脫現(xiàn)實中對物形概念的束縛。

　　隱形

　　隱形圖形是將圖形的一個部分隱去，只留下其代表性的標志，但仍能感覺到此圖形的存在。隱形圖形在于強調(diào)事物的整體性、夸大事物本身的形態(tài)。

　　文字

　　所謂的文字圖形是指用一些單詞，文字或一些單句，甚至一則詩詞，一組成語，巧妙地排列組合成生動有趣的畫面。在文字圖形演化過程中，各種文字均成為了設計家意象中的點、線、面元素，設計師依主體內(nèi)容把文字集中、打散、群組或放大縮小，使圖文有機的結(jié)合在一起，形成圖文交融，相映成趣的視覺效果。

　　圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，但是優(yōu)秀的作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的效果。圖形設計是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。

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