很多企業把打造品牌寫進企業的使命與愿景之中，打造百年品牌、打造國際知名品牌諸如此類。但是品牌打造就是這樣嗎？從根本上講，打造品牌是為了銷售，并且是為了可持續的、能帶來超額利潤的銷售。

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　　那么，品牌是如何幫助到銷售的呢？三大作用了解一下

　　1、從設計的角度，增強識別

　　品牌的英文單詞brand，源出古挪威文“randr”，意為“燒灼”“烙印”。游牧時期，人們用燒紅的烙鐵在牲口背上烙上標志，以標記自己的財產所有權，從而與他人的同類物品區別開來。

　　到了中世紀的歐洲，手工藝人也用烙印標記自己的產品，便于顧客識別產品的產地和生產者，從而形成了最早的商標。

　　所以品牌最初的作用，就是用來區分，識別，證明所有權。一句話就是，品牌使自家的產品與他人的區隔開來，使產品從競爭中脫穎而出。

　　2、信用背書

　　品牌的第二大作用是保證品質，打消疑慮，向消費者提供信用背書。

　　當你在超市貨架前挑選商品時，有兩個產品，一個你完全不認識，一個你聽說過它、看過它的廣告。

　　那么絕大多數情況下，你都會毫不猶豫選擇那個你熟悉的產品。因為熟悉使人產生信賴感。

　　在上個世紀的黃金年代，很多企業只要請明星代言人+央視投放廣告，就會引來銷量飆升，消費者競相購買。

　　因為在很多人心目中，都存在這么一條樸素的消費心理：既然你能夠在央視打廣告，請得起代言人，那你的品質肯定沒問題。能請代言人在央視打廣告的，都是大品牌。

　　所以，請明星代言+拍TVC投央視，一直都是傳統品牌打造最重要的手段。因為央視國家級媒體、明星在給這個品牌提供信用的背書。

　　3.創造溢價

　　企業打造品牌，一方面是為了實現更大的銷售，讓更多消費者知道并且購買，而且是持續性購買。另一方面就是為了賣出高價，帶來超額利潤。前者是量的要求，后者是質的要求。品牌讓消費者獲得歸屬感、被尊重的感覺、自我實現，這些就是品牌在產品利益以外，額外帶來的溢價。

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