淺析zippo的品牌營(yíng)銷之道，原來(lái)一個(gè)品牌可以有很多標(biāo)簽

玩火是每個(gè)男人從小到大都喜歡的一件事，那么如何玩出新花樣？你可能需要一個(gè)高端火機(jī)Zippo。

關(guān)于Zippo，更多的是傳奇，美國(guó)一位漁夫在湖中撈起20斤的大魚，驚奇的發(fā)現(xiàn)魚肚子里的Zippo，完好無(wú)缺，甚至連上面的顏色都一清二楚，更讓人驚喜的是一打即燃。

雖然這個(gè)故事幾乎所有喜歡Zippo的人都知道，但從中我們可以看出Zippo打火機(jī)的質(zhì)量與品牌可靠度。

你可以不喜歡Zippo，但你肯定知道或者聽說(shuō)過(guò)。

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實(shí)用+撩妹

ling hu pin pai ce hua

很多人都說(shuō)，打火機(jī)除了用來(lái)打火，其他根本沒啥用，為何要選擇一個(gè)又貴又好的？

不，Zippo打火機(jī)除了實(shí)用，火機(jī)本身巧妙的設(shè)計(jì)，在惡劣情況下依然可以打著，適合在野外或者一些特殊環(huán)境工作的人群，滿足了市場(chǎng)需求。

全機(jī)身金屬打造，重量感給人一種不同的體驗(yàn)，也給了我們“盤他”的沖動(dòng)，于是乎，就像音樂(lè)界的嘻哈，玩出了音樂(lè)另一種味道，Zippo也成為火機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)，Trick的流行，再次將Zippo推向了高潮。

炫酷的手法，通過(guò)教程+植入廣告的方式，既成為產(chǎn)品一個(gè)賣點(diǎn)，又可以以此來(lái)撩妹。

實(shí)用可靠，出門常備，關(guān)鍵是玩起來(lái)還可以撩妹。

高端+跨界

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全球禁煙潮的掀起，波及多個(gè)領(lǐng)域的革命，打火機(jī)當(dāng)然也不例外，這股逆流讓Zippo差點(diǎn)喘不上氣。

Zippo為何改變這樣一個(gè)尷尬局面，改變了自己的品牌之路，放棄了下流市場(chǎng)，走上了高端，讓打火機(jī)也能成為收藏品。推出各種限量款主題。

不少品牌也看中了這個(gè)話題機(jī)會(huì)，紛紛與 Zippo 推出跨界聯(lián)名款。麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、萬(wàn)寶路、哈雷機(jī)車、Supreme …數(shù)不清的大牌都曾與 Zippo 合作過(guò)。

跨界聯(lián)合領(lǐng)域最活躍的品牌可能Zippo也在其列了。但是傲人的價(jià)格，又可能讓人望而卻步。

事實(shí)是價(jià)格上去了，市場(chǎng)卻擴(kuò)大了，因?yàn)閆ippo通過(guò)這樣的一個(gè)品牌戰(zhàn)略，將自己變成了一個(gè)連不需要打火機(jī)的人都想入手，極具收藏價(jià)值的品牌。

靈虎觀點(diǎn)：Zippo打火機(jī)通過(guò)自己的一系列營(yíng)銷獲得了消費(fèi)者的青睞，成為打火機(jī)行業(yè)中的“星巴克”，雖然不是最好的，但人盡皆知。目光遠(yuǎn)大是其營(yíng)銷一個(gè)特點(diǎn)，并不局限行業(yè)內(nèi)，跳出舒適圈，尋求更大的市場(chǎng)。

收藏價(jià)值、女性市場(chǎng)、無(wú)需求人群、品牌效應(yīng)、實(shí)用又好玩....品牌標(biāo)簽還在不斷擴(kuò)大。

靈虎品牌策劃——專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

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