品牌營銷策劃：蘋果與高通達成和解之后，財報發布顯示其中國市場營銷額出現明顯下滑，但是庫克貌似對蘋果在中國市場的未來表現出樂觀的看法。

　　樂觀理由大致有四：1.蘋果調整了價格來支撐匯率的走低；2.中國的增值稅率從16%降低到13%；3.蘋果以舊換新和消費貸計劃實施的非常不錯；4.中美貿易談判的壓力緩解，提振了消費者信心。

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　　但是從目前蘋果的現狀來看，蘋果低谷還沒有過去，主要有三個方面的理由：

　　1.從智能手機基本面來看。無論是全球各區域市場還是中國市場，普遍處于飽和態勢，唯一的增量市場——印度，蘋果遲遲打不進去。而中國市場作為蘋果在海外最大的單一市場，但中國市場的智能手機市場在持續萎縮，無論是存量市場還是增量市場打開局面難度都今非昔比。

　　而在中國市場，華為的上行勢頭非常明顯，它是排名前五的手機廠商中，唯一一家還在增長的手機廠商，OPPO、vivo、小米也都在下跌。

　　一貫以高定價策略的蘋果要面臨比過往更加惡劣的行業大環境以及更加強勢的競爭對手，局面愈加艱難。

　　2.今年蘋果新iPhone可能依然維持原價。據當前的爆料信息，iPhone XI將成為Apple的下一個旗艦產品，從外媒曝光的新的iPhone 2019概念機與推斷來看，蘋果今年會重復它的定價策略與產品策略，iPhone XI可能會推出iPhone XI 與iPhone XI Max和iPhone XIR三款產品，產品的外觀除了攝像頭（新品將會采用后置三攝攝像頭）有所改變之外，變化不大。

　　當然也不排除會出現新的價格策略的可能性，但這種可能性較小。按照定價慣例，對蘋果來說，維持當前售價不變事實上就已經是一種價格上的妥協了。

　　3.蘋果的5G手機不會在今年發布，相當于是壓制了今年新品的消費者購機需求。同時，蘋果方便也曾表示新技術的轉化和應用會對成本造成一定壓力，并且技術存在著不同的方向，比如DRAM和NAND，他們目前無法預測下一個新技術的方向究竟是什么。

　　可以看出，當前消費者對蘋果的5G產品抱有一定的期待，但蘋果其實有苦難言，這并不是蘋果不愿意適配高通5G基帶芯片，而是蘋果高通和解的時間點太晚，因為按照新iPhone的研發周期推算，在蘋果高通的和解達成期間，2019年的新iPhone預計已經進入到研發末期，要適配高通5G基帶芯片在時間點上或許已經來不及了，因此英特爾基帶芯片依舊可能是新iPhone的供應選項。

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