品牌定位：品牌是存在于消費(fèi)者心中的一個(gè)概念。品牌如何定位，要根據(jù)消費(fèi)者的情況來定。消費(fèi)者的需求和偏好隨時(shí)都在變化，越來越多的公司都曾經(jīng)或正在經(jīng)歷來自定位的挑戰(zhàn)。

　　下面靈虎廣告品牌營銷策劃顧問帶你一起了解一下品牌重新定位的四種類型：

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　　1.喪失市場(chǎng)焦點(diǎn)型

　　這類企業(yè)，要么進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，要么分散經(jīng)營，結(jié)果作繭自縛，不得不對(duì)顧客群進(jìn)行重新定位。

　　2.市場(chǎng)變化型

　　這種公司為了生存不得不尋找一種新的觀念或定位以求發(fā)展，比如萬寶路品牌，從1924年問世一直到上世紀(jì)50年代，始終默默無聞。后來重新定位，轉(zhuǎn)而以男性消費(fèi)者為主體，廣告也著重強(qiáng)調(diào)萬寶路的男子氣概，塑造出美國人心中的“硬漢”形象。新萬寶路甫一推出，就大獲成功。

　　3.原有目標(biāo)顧客群不能實(shí)現(xiàn)業(yè)績需求型

　　4.市場(chǎng)成熟度影響型

　　品牌定位在消費(fèi)者心中自然產(chǎn)生了變化，比如早期的麥當(dāng)勞，剛進(jìn)入中國是在上個(gè)世紀(jì)90年代初，當(dāng)時(shí)它給消費(fèi)者的感覺是一家高檔的洋快餐連鎖店。隨著中國市場(chǎng)的逐步開放以及顧客消費(fèi)能力的提高，麥當(dāng)勞的品牌在消費(fèi)者心中變得大眾化。

　　靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

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