品牌推廣文案是為了將企業品牌形象進行定位、宣傳、提升、改造，提高企業的曝光率與聲譽，長遠來看根本是為了促進銷售推廣，進而影響消費者的購買決策，在短期內促進產品銷售。

　　下面一起來了解一下，品牌推廣文案策劃時需要考慮的幾點基本原則，希望對您的品牌策劃有所幫助。

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　　1.考慮主題元素

　　主題元素指的是活動主題或熱點、節點所包含的元素特性，根據主題元素來篩選品牌的賣點，而不是面對每一個主題都套用一樣的賣點一樣的構思一樣的切入點，比如：旺旺的廣告，文案、創意乃至特效都是一個模板的。活動主題的主題元素一般包括名稱、色調、形象物品、標語等，熱點的主題元素一般包括名稱、色調、人物、事件等，節點的主題元素則包括名稱、色調、習俗、標志性物品、忌諱等。其中主題元素中還涉及切入點、主題特性、普適性等問題，以后會開一個專題詳細分析。

　　2.考慮品牌特性

　　品牌特性包括品牌特性與產品特性兩個范疇，前者是指品牌定位、品牌名稱、品牌優勢（也即是賣點），后者是指產品定位、產品名稱、產品優勢（也即是賣點）。這兩個范疇是都屬于商家需傳遞的信息，只不過是根據廣告文案的品牌宣傳類和產品促銷類兩個類別來劃分。

　　品牌特性是廣告文案的核心，是商家想向顧客傳遞的信息，因此絕對不能讓品牌特性在廣告中印象不深甚至模糊不清，看完都不知道賣什么的廣告是失敗的。

　　3.考慮目標受眾

　　目標受眾指的是傳播目標接受群體。不同的目標受眾區別在于接受方背景的不同，從年齡、性別、知識水平、地區等多維度描繪的、立體的受眾畫像，不同的目標受眾會影響商業文案的效果。

　　比如格力空調用了押韻的方式的廣告語：“格力，掌握核心科技”，在漢語普通話的熟悉的群體是能達到朗朗上口的效果，但在粵港澳地區中，對粵語更為熟悉的群體，因為“力”與“技”并不押韻，則失去了這種效果。

　　4.考慮傳播渠道

　　傳播渠道也就是傳播平臺。商業文案傳播渠道有報紙、電視、廣播、多種多樣的網絡平臺以及存在于現實的各類廣告區，而傳播渠道在不同的目標受眾中有著不同的傳播效力。

　　靈虎廣告品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

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