人有個(gè)性，就會(huì)讓人喜歡；品牌有個(gè)性，就能讓人印象深刻，愿意去為這個(gè)品牌代表的產(chǎn)品買(mǎi)單。

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　　好的品牌策劃，需要張揚(yáng)品牌個(gè)性，結(jié)合產(chǎn)品屬性、品牌策略和對(duì)消費(fèi)者主觀感受，設(shè)定品牌獨(dú)特的個(gè)性，以使之符合目標(biāo)消費(fèi)群。下面一起來(lái)了解一下，品牌個(gè)性的兩點(diǎn)好處：

　　1.品牌個(gè)性促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。品牌個(gè)性的元素有3個(gè)維度，分別為：是否被消費(fèi)者喜歡、親切度以及獨(dú)特性。

　　這3個(gè)維度是最能協(xié)助消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。只要你的品牌性格是受歡迎的，清晰度是夠高的，而且與其他品牌有著明顯區(qū)別的話，這就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者馬上購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)然這是從心里學(xué)的角度分析認(rèn)為的，僅供參考。

　　2.品牌個(gè)性制圖工具挖掘隱藏商機(jī)

　　雖然品牌個(gè)性和原型方法可以用于指導(dǎo)品牌發(fā)展，但大多數(shù)只是基于理論層面，而不是全面了解品牌的個(gè)性及其測(cè)量方法。仔細(xì)觀察，可以揭示出這類(lèi)方法的三個(gè)基本缺陷：

　　可行的品牌洞察很少盲目使用市場(chǎng)已有的個(gè)性調(diào)查問(wèn)卷，比如直接買(mǎi)來(lái)某種工具盲目使用；

　　沒(méi)有其他品牌使用的品牌個(gè)性通常是沒(méi)有用的，比如違反中國(guó)傳統(tǒng)文化的暴露性感等等；良好的品牌個(gè)性測(cè)量方法主要產(chǎn)生于3D空間，如果企業(yè)只做二維的平面分析，是無(wú)法做一個(gè)精準(zhǔn)的品牌定位的，也無(wú)法找到一個(gè)新的商機(jī)。而三維的分析則更加精準(zhǔn)和細(xì)致。當(dāng)你對(duì)品牌個(gè)性有了一個(gè)全面基礎(chǔ)的了解后，就會(huì)生成一個(gè)詞匯，而這個(gè)詞匯最終就會(huì)變成你的數(shù)據(jù)庫(kù)。

　　所以，當(dāng)你的品牌缺乏獨(dú)特的個(gè)性，那么就需要找到自己的領(lǐng)土，在國(guó)內(nèi)很多企業(yè)往往只有產(chǎn)品沒(méi)有品牌，雖然產(chǎn)品賣(mài)的很好，但并沒(méi)有建立起自己的品牌。

　　當(dāng)你的品牌具有與時(shí)代脫節(jié)的個(gè)性時(shí)，比如很多老字號(hào)品牌，這時(shí)候也需要使用品牌個(gè)性制圖工具。

　　除此之外，還有一些使用情境包括：當(dāng)你的品牌具有適合一個(gè)目標(biāo)受眾的個(gè)性，但需要新的品牌伸展時(shí)；當(dāng)你需要了解你的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的緊張關(guān)系，而不僅僅是您的品牌個(gè)性時(shí)。

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