品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。

　　 因此，它與文案策劃其實并不是一個概念。

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　　總體來講，品牌策劃的最終指向是解決品牌問題，其先期過程中需要大量的市場分析，行業(yè)分析和消費受眾分析等等，這個過程最后需要嚴(yán)密的邏輯，科學(xué)地將以上分析結(jié)果整合匯總，最終經(jīng)過篩選提煉得出品牌所需的基因、特點、品牌口號、品牌價值觀等；所謂的品牌正是有了以上的依據(jù)和導(dǎo)向后才能是個品牌，才能和受眾呼應(yīng)；當(dāng)然具體的情況還要看所要解決的品牌問題（品牌創(chuàng)建、品牌提升等等），到底是什么而決定。

　　而文案策劃一般在最后的提煉部分或是口號之類的書面結(jié)果上有應(yīng)用到，它也重要，但并不是品牌策劃的全部！

　　策劃部分最重要的工作相當(dāng)于是輸出一份品牌說明書，然后設(shè)計或其他的落地部門就會以這個說明書為導(dǎo)向來塑造品牌的具體形象，如果前端的數(shù)據(jù)收集，中期的數(shù)據(jù)整理提煉（品牌策劃），后期的落地執(zhí)行上形成三點統(tǒng)一，那么，這才有可能造就出一個品牌。

　　從品牌策劃流程來看，做品牌就像是穿珍珠鏈子，你的客戶可能有一個不錯的企業(yè)/產(chǎn)品，這個企業(yè)/產(chǎn)品有很多不錯的賣點，就像是散珠一樣，同樣數(shù)量和質(zhì)地的散珠是賣不過一個穿起來的珍珠項鏈的。

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