經常有人會問，你是做品牌的不就是做個牌子，畫個標志嘛，頂多再多個廣告語，再進行商業推廣，品牌策劃到底在策劃什么呢？

　　下面靈虎品牌策劃顧問帶大家了解一下，什么是品牌策劃以及好的品牌策劃核心三要素又是什么？

　　什么是品牌策劃？

　　品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　1.品牌核心競爭力

　　什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方，比如你的技術、服務、資源。沒有比較就沒有傷害，關鍵還有“競爭”兩個字。

　　如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因，可以說，沒有市調的品牌策劃都是耍流氓。

　　2.品牌定位

　　品牌定位就是你希望產品在消費者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現在廣告法規定，以上字眼基本上都不能用了。

　　找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因為大都數時候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

　　除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產品賣給誰的問題，比如蘋果手機，市場定位是手機市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。

　　這時候可能有人要說了，蘋果都成街機了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言，新機5288以上的門檻，在手機中已算是貴族。

　　3.品牌文化

　　品牌文化向來都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。仍然以手機為例，我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。

　　策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當然就是引起消費者的共鳴，特別是對品質追求的消費者，因為工匠精神讓我們自然而然的會覺得，嗯，這么認真做手機，應該不會太差吧。

　　中國靈虎廣告是一家專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。