感知只是用戶對品牌信息在感官層面（視、聽、觸、嗅等）上的接收，而認知是用戶大腦對品牌各種信息加工處理后的結果。所以，就算你設計了一套完整的品牌VI設計，不代表你就有了品牌。只有在用戶心智中形成了認知后，品牌才開始形成。

　　因此，只有被用戶感知，“品牌”才有可能形成。

　　以APP品牌感知度設計為例，下面上海品牌設計師給大家分享一下相關步驟：

　　1. 品牌調性定位

　　品牌調性由產品定位決定，產品視覺風格也直接反映品牌定位，在定調這一步就看設計師功力了。經驗豐富的設計師能夠準備把握產品定位，并通過視覺設計將這種定位強化。

　　2. 品牌視覺DNA提煉

　　品牌視覺基因是品牌設計語言的凝練和核心，是和競品區隔的關鍵。

　　可能有人會說因為自己的產品定位很普通，品牌沒有特別之處，挖不出什么亮點。在這里我提供一種比較具體的思路——從品牌的視覺資產切入。

　　但是，需要強調的是，這僅僅是一種方式，主要供大家練習找找感覺，大家不要局限于這種形式。

　　3. 品牌視覺DNA在APP設計中的應用

　　（1）LOGO

　　從品牌Logo就可以得到很多可應用的元素，比如：造型特點、風格、質感。常見的做法是將logo直接作為tab icon使用。但飛豬做得更多，設計師提取了Logo豬的發型形狀，作了簡化（提取輪廓）和添加修飾（首頁icon的豬鼻子），再應用到Search bar 和Tab icon中，有很高的識別度。

　?。?）吉祥物

　　吉祥物作為有形的擬人化形象，能夠更直觀地為品牌代言，表現出產品的性格和氣質。一般有吉祥物的品牌都會把形象作為產品的logo，并應用到產品設計中。需要注意的是吉祥物的畫風和性格要始終保持一致，是萌是丑還是賤。要像管理你自己的人設一樣經營你的吉祥物形象。

　?。?）插畫

　　在各種設計趨勢的報告中都可以看到品牌插畫的影子，插畫設計已經成為越來越重要的品牌視覺資產。

　?。?）紋理圖案

　　和插畫類似，圖案是從品牌屬性發散的相關聯的小元素，構成無縫銜接的圖案設計，或是從品牌VI延展的輔助圖形和紋理。多使用在：界面背景、圖片加載態、運營模塊、個人主頁的背景圖。

　　中國靈虎廣告是一家專業以品牌規范及線上線下營銷策劃服務商，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。