隨著溫度越來越高，清涼解暑的冷飲成為人們此時的最愛。冷飲五花八門，讓人眼花繚亂。

　　各大品牌也紛紛針對茶飲換裝，搶占眼球的同時，希望借新的包裝在飲料市場占據更多份額。

　　靈虎廣告品牌推廣專員在走訪市場發(fā)現，統(tǒng)一旗下小茗同學推出了與大英博物館聯(lián)名的新包裝。而在不久前，農夫山泉剛剛對茶π進行了換裝升級。各品牌希望通過創(chuàng)新把旺季的紅利收入囊中，從目前來看，即飲茶飲料市場增速放緩，迫使各企業(yè)不斷推陳出新，小茗同學和茶π可謂是行業(yè)的風向標。

　　小茗同學

　　作為即飲茶領域的新生代力量，小茗同學和茶π不約而同在旺季到來前發(fā)力。對此，朱丹蓬認為，這預示著旺季即飲茶市場的競爭會非常激烈，之所以即飲茶會成為企業(yè)發(fā)力的重點，關鍵在于即飲茶市場開始復蘇。

　　即飲茶在中國的市場體量比白奶市場大40%以上，是酸奶市場的3倍以上。目前，統(tǒng)一的小茗同學和農夫山泉的茶π都已是年銷10億元的體量。

　　不過，在即飲茶市場，小茗同學卻面臨著不小的壓力。數據顯示，2018年，統(tǒng)一茶飲料收入達59.44億元，較2017年同期增長2%。統(tǒng)一表示，2018年的增長得益于統(tǒng)一冰紅茶和冰綠茶在旺季的增長，2018年小茗同學銷售額不及預期。

　　相比而言，康師傅在2018年財報中表示，2018年中調整渠道利潤。通過IP合作、運動營銷、場景營銷吸引年輕消費者和家庭消費群體，實現茶飲料的銷售增長。而農夫山泉的茶π也開始在4月初換包裝，并推出了全新“茶π，自成一派”的廣告。同時，農夫山泉還以茶π名義贊助了《我是唱作人》綜藝節(jié)目。

　　盡管統(tǒng)一企業(yè)董事長羅智先在前不久的說明會上表示，小茗同學本來就是針對小眾市場的產品，他的預期是每年做到10億-20億元銷售額的規(guī)模。面對競爭對手的步步緊逼，推出聯(lián)名款產品，也是統(tǒng)一力求在夏季飲料銷售旺季謀得更好銷量的無奈。

　　中國靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌規(guī)范及線上線下營銷策劃服務商，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規(guī)范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設計機構和網絡運營商。