前一段時間，不管是微信朋友圈還是各大自媒體平臺都在感嘆“寶潔退市”——昔日巨頭風光不再、跌落神壇！

　　但其實，并沒有那么嚴重，只是一點小事被過分夸大、解讀了而已。事實上，寶潔退市總的表現是在中國市場上的失利，其背后的原因，靈虎上海品牌營銷策劃公司品牌設計顧問分析主要集中在以下幾點：

　　1.大品牌時代已經結束，小而美模式正強勢崛起。

　　初期市場，中國經濟實力還相對落后，所以人們的消費觀念往往以省錢為主，偏好大而全的集合體，比如洗發水最好功效三合一，一袋板藍根最好能治百疾。

　　然而當今時代，隨著國民經濟的發展、人們收入的提升，人們對于產品的追求，早已經過了那個只追求性價比的年代，更重視品質、更重視體驗。“一罐洗發水管全家”的消費理念早已被淘汰。

　　因此，一招打遍天下無敵手的大品牌時代已經過去了，精細化、個性化、專業化的小而美才正當其實！

　　2.大媒體戰略已經失靈，新媒體營銷已成主流

　　曾經靠央視廣告和大規模的廣告轟炸，來搶占消費者的心智、在市場上跑馬圈地。

　　然而，三十年河東三十年河西，如今已是互聯網的時代，網絡營銷、品牌推廣已經成為很多商家推崇的熱點，年輕人看電視的越來越少，大城市里看電視的越來越少，人們看的，都是微博微信，人們玩的，都是抖音直播。

　　能讓消費者喜歡的宣傳方式是什么？現在是一個講體驗、講互動的年代，通過創意的廣告形式，不僅要有效地傳遞產品賣點，讓消費者記住你，更要激發消費者的共鳴互動，讓消費者認同你。

　　3.大賣場已經失效，新零售才是王道

　　過去，大品牌銷售關鍵戰略在于其依附于傳統商場的渠道策略。沃爾瑪等大商超開到哪里，這些大品牌的店面就開到哪里，隨著大商超的攻城略地、他們的產品也跟著遍地開花。

　　然而如今，時代變了，互聯網的沖擊下，實體店正在遭遇前所未有的生存危機，沃爾瑪等大商超的門店數量連連下滑，皮之不存毛將焉附，擺在冰冷貨架上的大品牌產品自然少人問津。

　　因此，從大品牌落幕的背后可以看出，不僅僅是一家企業的失敗而已，而是代表了一種商業模式的誤區，代表了一個商業時代的落幕！

　　中國靈虎廣告是一家專業以品牌規范及線上線下品牌營銷策劃服務商，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。