品牌是一種認知，是企業產品或服務所帶來的效用在消費者心智中激起的漣漪。品牌不僅是一種手段，也是一種目的。把品牌當成手段，企業可以銷售更多的產品和服務，實現企業作為商業化實體存在的意義和價值；把品牌當成目的，企業需要不斷積累自己的品牌資產，實現企業作為一個社會組織存在的根本意義和使命。

　　品牌的形成需要時間的累積，品牌資產是時間的函數，只有不斷在時間長流中開展品牌營銷活動、品牌運營活動、品牌經營活動，企業才能不斷積累自身的品牌資產。

　　接下來，中國靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司品牌顧問，就從以下三個方面跟大家分享品牌在企業發展不同階段中該怎樣合理安排。

　　第一階段：品牌營銷

　　企業初建期，首要目標是讓用戶知道自己的產品，并逐漸形成品牌認知。此階段品牌營銷活動主要圍繞WHY、WHO、WHAT、HOW依次來展開。首先需要考慮人們為何會購買，即購買需求問題。馬斯洛五個層次需求可以作為參考。生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求，逐級遞進，有助于我們基于用戶對產品的了解，拉伸產品在滿足用戶需求中的層次，不斷鞏固用戶對產品的品牌認知。在明確WHY之后，我們需要考慮WHO：誰是我們的精準的用戶群體。可以嘗試使用用戶畫像的方法來進行刻畫，包括性別、年齡、身高、體重、學歷、生活習慣、興趣愛好、收入狀況等等。接著，我們考慮WHAT，它指我們用一種什么方式在目標用戶心智中建立一種獨特的定位。它可以理解成一個廣告文案，也可以提煉成一句口號。最后，我們需要考慮HOW，它指為了達成品牌定位的獨特訴求，我們可以采用哪些渠道、哪些載體來進行推廣，讓目標群體來切身感受到我們品牌的價值。從推（PUSH）、拉（PULL）再到互動（INTERACT)是品牌營銷的三種具體方式。從WHY到WHO，再到WHAT，最后到HOW，這就是品牌營銷過程中的黃金圈法則。

　　第二階段：品牌運營

　　隨著初建期的品牌認知度的提升，企業可以慢慢過渡到品牌運營階段。品牌運營階段主要關心的是兩件事。第一件事是：增強品牌資產，第二件事是：品牌資產變現。兩件事可以相互獨立，但需要相生相動。增強品牌資產，需要不斷加大與用戶互動的投入，有時需要不計成本，目的就是強化用戶對品牌的認知，讓品牌與用戶的生活融為一體。

　　第三階段：品牌經營

　　經過前面兩個階段的發展，企業品牌知名度已經有了，企業品牌資產也已經有了，接下來就是考慮如何成為產業的領袖，代表整個產業把產業進一步做大的問題。這個階段最需要做的事情就是：品牌經營。其基本思想是：從產業整體出發，考慮企業可持續發展，堅持產業與金融互動、商業與公益兼容。

　　中國靈虎廣告是一家專業以品牌規范及線上線下營銷策劃服務商，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。