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      近幾年，擁有全球視野的中國本土品牌，正加速謀劃出海之路。從尋常的日用百貨和茶飲、火鍋等中式餐飲，到無人機、手機、新能源汽車等高端產品，各行各業的國產品牌爭相開設海外門店，“科技范兒”“中國風味”“中國設計”吸引著各國消費者目光。越開越多的中國品牌海外門店，不僅展現了中國品牌的新形象，也為海外市場帶去更多選擇。

　　近年來，一些中國品牌在國內市場發展勢頭強勁，摸索出“成功方法論”，為品牌的國際化發展奠定了堅實基礎。海底撈的特色服務，在海外同樣是流量密碼。在Tik Tok上搜索HAIDILAO（海底撈），以noodle dance、free toy、nail salon為關鍵詞的內容比比皆是，有網友留言：“至今我還記得下樓的時候服務員拿對講機說，客人要下樓，準備好直梯。”

　　被譽為“新三樣”中的新能源汽車，在出口市場上呈現出迅猛的增長態勢，整車出口無法滿足當地銷量的增長，便通過海外建廠形成“產品、技術、人才、管理”的全產業鏈輸出。例如比亞迪，在泰國、巴西等地建起工廠，以保障在海外的交付和售后能力。2023年，中國新茶飲品牌在海外密集開店，引發海外奶茶熱，產品所需的鮮奶、水果等多在本地采購，但餐具、裝修材料以及一些需要工業化生產的原材料，更多的還是依賴國內采購。新茶飲的模式可以復制、價格可以模仿，而供應鏈的完整度直接決定了品牌出海的成敗。

　　不僅要“走進去”，更要“留下來”。出海本就不易，扎根更為困難。出海意味著全新的環境，消費觀念、文化理念、審美偏好等都與國內市場存在差異，做到“全球本土化”是關鍵。全球本土化意味著“全球化思考”“本土化行動”。拿名創優品來說，其在不同市場打造當地特色門店，受到消費者青睞。印尼人愛穿拖鞋，名創優品就推出各式各樣的涼拖，以此對標當地受眾的“顆粒度”。事實表明，滿足當地用戶實際需求，才有可能在當地站穩腳跟。

　　眾多品牌門店走出國門扎根海外，這份底氣，一方面來自本土成功經驗的積累及全球供應鏈物流優勢，另一方面則是中國品牌日漸深厚的民族自信和文化自信。盡管海外市場存在法律制度、政策體系、商業環境以及文化特征等方面的巨大差異，但過硬的產品質量、良好的成本控制、本地化的營銷策略、優質專業的服務，是中國品牌的制勝法寶。

相信隨著中國品牌的國際化進程不斷加快，會有越來越多的中國品牌進軍海外市場、開設嶄新門店，讓全球消費者享受更多中國產品、中國服務。

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