我們愛喝可口可樂(lè)是因?yàn)槭裁茨?是因?yàn)榇笃放?知名度高?還是100多年沒(méi)有改變的經(jīng)典瓶身?或許因?yàn)樽屇汔靡幌碌目诟?

百年來(lái),可口可樂(lè)在品牌元素LOGO上堅(jiān)持長(zhǎng)期一致,經(jīng)典的斯賓塞字體,經(jīng)典的紅色底紋,經(jīng)典的白色飄帶,無(wú)形之中深深印在消費(fèi)者腦海里面,讓消費(fèi)者無(wú)需思考,下意識(shí)地去拿起貨架上或冰箱里的可口可樂(lè)。機(jī)械的動(dòng)作再次印證了,可口可樂(lè)品牌的影響力,以及一百多年來(lái)LOGO對(duì)人們認(rèn)知度的影響,也配得上世界“最具價(jià)值的商標(biāo)之一這個(gè)稱號(hào)”。

全球每天都有17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂(lè),有人說(shuō)可口可樂(lè)不一直都是這款LOGO嗎?乍一看,每一次變化都基本沒(méi)有有變化,不過(guò)仔細(xì)一看,每一次變化都暗藏玄機(jī)。

    下面讓我們來(lái)仔細(xì)說(shuō)說(shuō)可口可樂(lè)的LOGO隨著時(shí)間的推移是如何演變的。

1886年(初創(chuàng))

    1886年第一罐可口可樂(lè)問(wèn)世,LOGO名稱來(lái)源于公司名稱,并采用當(dāng)時(shí)流行字體斯賓塞字體草書。

1887—1890年(嵌入商標(biāo))

    這一時(shí)期的LOGO,在原有基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)出了飄逸的絲狀帶字母C,并在C的尾部加進(jìn)了商標(biāo),斯賓塞字體也有了流暢的曲線,使整個(gè)LOGO在視覺呈現(xiàn)上都更為美觀。這一時(shí)期的可口可樂(lè)LOGO奠定了日后可口可樂(lè)的品牌特征。

1890—1891年(旋渦改造)

    這一時(shí)期的LOGO在原有飄帶上發(fā)生了很大的變化,呈現(xiàn)出旋渦狀的飄帶,顯然沒(méi)有被大眾審美接受,這個(gè)版本的LOGO僅僅持續(xù)了一年的使用。

1941—1960年(尾部調(diào)整)

    這一時(shí)期的LOGO在1887—1890年的LOGO基礎(chǔ)上微調(diào),“商標(biāo)注冊(cè)”這個(gè)詞由字母C的尾部移動(dòng)到徽標(biāo)下方。

1958—1960年(魚尾形)

    這一時(shí)期的LOGO較多地結(jié)合了時(shí)代流行的弓形和魚尾設(shè)計(jì)風(fēng)格,設(shè)計(jì)出“魚尾形”,取代了之前單一的表現(xiàn)形式。

1969年(加入白飄帶)

    這一時(shí)期開始,“阿登廣場(chǎng)”標(biāo)志登場(chǎng),斯賓塞字體書寫的Coca-Cola下方配上了一條白色“波浪曲線”,其實(shí)更像是一條飄逸的白飄帶,這一設(shè)計(jì)依然沿用至今。

2003年(形象立體化)

    這一時(shí)期的設(shè)計(jì)利用品牌營(yíng)銷活動(dòng)“Coca Cola.Real” 造勢(shì),意圖還原真實(shí)感受,立體氣泡形象逼真,給消費(fèi)者帶來(lái)最直觀的視覺感受,看一眼就能想象到喝起來(lái)的冰爽口感。

2007年(回歸經(jīng)典)

    可口可樂(lè)的VI進(jìn)行多次修改之后,回歸經(jīng)典。依舊采用斯賓塞字體為L(zhǎng)OGO主體,在整體排版上放大和重復(fù)白色飄帶,簡(jiǎn)單大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格被消費(fèi)喜愛。

2011年(周年定制版)

    設(shè)計(jì)最終還是來(lái)源于產(chǎn)品本身,可口可樂(lè) 125周年特制logo 是一個(gè)噴涌著氣泡的可口可樂(lè)瓶體被125周年字樣貫穿其間。慶祝的心情在LOGO上完全被體現(xiàn)出來(lái)。

2013—2014年(交換)

    可口可樂(lè)公司在2013——2014年的“Share a Coke”活動(dòng)中,鼓勵(lì)大家與可口可樂(lè)交換、分享。所以可口可樂(lè)瓶身上,出現(xiàn)很多熟悉的英文。利用快樂(lè)傳導(dǎo)法——鼓勵(lì)消費(fèi)者多和在乎的人分享可樂(lè)、分享快樂(lè)。

2016年(推陳出新)

    “Taste the feeling”活動(dòng)與可口可樂(lè)的One Brand品牌理念結(jié)合,把可口可樂(lè)的所有口味與不同包裝,都在經(jīng)典的設(shè)計(jì)上使用玻璃瓶輪廓再次進(jìn)行糅合統(tǒng)一,強(qiáng)調(diào)“新”,一個(gè)新的品牌,一個(gè)新的口味。

2019年(動(dòng)靜結(jié)合)

    乍一看,新LOGO和可口可樂(lè)現(xiàn)用的LOGO基本沒(méi)有什么太大區(qū)別。不過(guò)仔細(xì)一看,第一個(gè)字母“C”下面的飄帶居然變成了一條巨大的舌頭!這也是進(jìn)行的LOGO微調(diào),既迎合當(dāng)下的年輕人,也暗示品牌在不斷創(chuàng)新發(fā)展。

2020年(隔離)

    品牌的發(fā)展與當(dāng)下社會(huì)民情密不可分,新冠在全球肆虐的一年,每一位公民“隔離”開來(lái)是對(duì)社會(huì)最大的貢獻(xiàn)。在帶有可口可樂(lè)LOGO的紅色背景上,原本正常間距的Coca-Cola字母分散開來(lái),LOGO的底部用簡(jiǎn)潔的文字寫著:“保持距離,是保持團(tuán)結(jié)的最好方式。”(Staying apart is the best way to stay united.)

2021年(擁抱)

    提出新的品牌理念「Real Magic」,這也是2016年以來(lái)首次推出新的品牌理念,在全新的品牌理念指引下,可口可樂(lè)經(jīng)典的“曲線飄帶”字標(biāo)也將會(huì)以全新的方式呈現(xiàn),可口可樂(lè)將其命名為“擁抱”。

靈虎說(shuō):

百年來(lái),可口可樂(lè)公司LOGO的視覺迭代更新,反映出可口可樂(lè)公司非常重視品牌在不同時(shí)代或事件背景下的品牌形象。深究發(fā)現(xiàn),品牌LOGO應(yīng)該是迎合不同時(shí)期大眾需求的靈魂載體,而不是一成不變的符號(hào)。品牌LOGO應(yīng)該是一個(gè)多維度的集合體,在每個(gè)時(shí)間維度上都應(yīng)該有自己的特色,最終形成一種獨(dú)特的品牌感受,從而深入人心。