VI設計基本要素為VI系統提供了基本的規則及需求，加此要使應用要素中的所有內容均能形成統一的視覺形象，就必須遵守這些基本的規則和需求。

　　VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。

　　有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。

　　有的以概念為線索統合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同罷了！

　　其實以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖后腿！

　　VI設計包含了：店面識別，導示系統，網站識別設計，VI設計導入及設計管理，組織或品牌命名。

　　企業VI設計的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環境，只有關聯單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境。花園一樣的廠區也好，家庭作坊式的廠區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業。所以我們講究企業形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業CI、VI，還要導入品牌CI、VI。

　　VI設計品牌與企業不同，但并不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境，企業的VI裝潢，仿佛家具的室內裝潢；品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機會接觸他的居所。

　　如果僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

　　VI設計是視覺信息傳遞的各種形式的統一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中分列項目最多、層面最廣、效果最直接的企業識別部分。VI的設計內容分為基本要素和應用要素兩大部分：

　　(1)VI設計基本要素：名稱、品牌標志、品牌標準字體、標準色、象征圖案、專用印刷字體、銷售標語和品號等。

　　(2)應用要素：事務用品、辦公用品、設備、器具、招牌、旗幟、標識牌、產品外觀和顏色、銷售人員的衣著服飾、交通工具、廣告、傳播、展示櫥窗和陳列規則等。

　　其實講到這里VI設計就是指將以標志為核心的所有視覺識別要素，運用統一的整體傳達系統，傳達給組織內部和外部人群，從而實現良性認同和溝通。

　　VI設計的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和時代感，一方面統合所有視覺傳達，使其更具一體感和持續感。

　　靈虎站在品牌戰略的高度，用一流的VI設計，通過應用、標志造型、色彩定位和外延含義、品牌氣質等傳遞品牌要素助推品牌成長，幫助企業品牌戰略落地，累積品牌資產，為品牌設計創新性、有一定包容性的標志為品牌長遠發展提供延伸的空間。

　　靈虎品牌策劃專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

　　文章僅代表作者個人觀點，與本平臺無關，如有侵權聯刪。